La superestrella global The Weeknd ha lanzado oficialmente su tan esperado álbum de estudio, Hurry Up Tomorrow, a través de XO / Republic Records. El nuevo álbum sigue a un 2024 récord, durante el cual The Weeknd se convirtió en el primer artista en la historia en tener 27 canciones con más de 1 billón de reproducciones cada una en Spotify. Hurry Up Tomorrow sirve como el capítulo final y más personal de la aclamada trilogía del artista certificado con diamante, que sigue a After Hours (2020) y Dawn FM (2022).
The Weeknd tuvo una aparición en Jimmy Kimmel Live! donde interpretó una versión única de «Open Hearts». Los ingresos de la canción «Take Me Back To LA» del álbum serán donados al LA Regional Food Bank, que está proporcionando asistencia alimentaria de emergencia a aquellos directamente afectados por los incendios forestales en Los Ángeles.
En colaboración con Spotify, The Weeknd también anunció la Hurry Up Tomorrow «Pop Up Experience» que se llevará a cabo desde el viernes 31 de enero al domingo 2 de febrero en Nueva York. La experiencia es una instalación de arte experimental que llevará a los fans en un viaje a través de la mente de The Weeknd en su acto final de esta trilogía.
Originalmente programado para su lanzamiento el 24 de enero, seguido de un concierto único en el Rose Bowl, Hurry Up Tomorrow fue pospuesto debido a los devastadores efectos de los incendios en Palisades y Eaton. Por respeto a aquellos afectados por la crisis, The Weeknd decidió cancelar el concierto de lanzamiento planeado y donó 1 millón de dólares a la LAFD Foundation, al GoFundMe Wildfire Relief Fund, y al LA Regional Food Bank.
Más adelante este año, The Weeknd también protagonizará junto a Jenna Ortega y Barry Keoghan una película de ficción inspirada en su nuevo álbum. Hurry Up Tomorrow está escrita y dirigida por Trey Edward Schults para Lionsgate y se estrenará el 16 de mayo de 2025.